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Il naming pensato per la linea esclusiva di Promis è Argo. Il cane di Ulisse che, dopo averlo atteso per vent’anni, lo riconosce anche travestito da mendicante e subito dopo muore, provocando l’unico momento di commozione dell’eroe in tutta l’Odissea. Oltre all’identificazione immediata con la razza canina, e quindi l’accostamento ideale a un brand di pet food, Argo è anche l’icona della fedeltà assoluta e quindi trasmette alla marca valori di sincerità, onestà e purezza.
Per la progettazione del marchio abbiamo creato un carattere spesso, compatto, con le lettere saldate le une alle altre a formare un corpo unico al fine di attribuire autorevolezza e solidità alla marca, l’originalità del marchio viene espresso nella lettera “o” che assume una caratterizzazione precisa a seconda della sua destinazione grazie ad una silhouette di un cane o di un gatto inscritta all’interno. Il payoff infine, ricalca fedelmente il positioning suggerito.
Nella parte alta campeggia il marchio, di grandi dimensioni su fondo bianco e con molto spazio libero intorno. Il rilievo deve essere massimo perché il responsabile d’acquisto non dovrà comprare pet food ma Argo e stabilire con la marca un rapporto di stima e affetto. Avendo scelto un posizionamento nell’area emotiva, la rappresentazione dell’animale doveva essere necessariamente fotografica mentre per la struttura grafica si è scelto una rigorosità geometrica che ben definisce i contenuti. A chiudere la linea troviamo una palette cromatica che rimanda all’ingrediente principale differenziano così la gamma offerta.
Branding, Packaging
25 Agosto 2020
