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Nella fase iniziale del lavoro abbiamo analizzato le diverse criticità del logo in essere e abbiamo riscontrato incoerenze sia dal punto di vista visivo che sintattico. Nell’insieme la struttura complessiva del logo non si attiene a nessuna precisa regola compositiva, il peso degli elementi tra loro non è armonizzato ed il tutto si traduce in un’informe giustapposizione di elementi piuttosto disconnessi tra loro. Anche il pittogramma della fenice risulta poco contemporaneo e del tutto estraneo ed incompatibile al lettering. Il risultato è un marchio che, non rispecchiando i valori dell’azienda, ne comunica altri diametralmente opposti.
L’obiettivo principale di questo intervento è stato quello di fondere in un unico segno delle forme che rimandano alla diagnostica ed alla fenice. Il segno risultante, frutto di una sintesi rigorosa degli elementi caratterizzanti la fenice, ha un gusto estremamente contemporaneo, essenziale ed al tempo stesso decisamente caratteristico e di immediata riconoscibilità.
Branding, Corporate
29 Ottobre 2020
